唐博唬點聞香

圖片來源／網路與影片截圖、相信音樂、BRAHMA、Budweiser、Carnaval Sparkling、Coca-Cola、Copestick Murray、Danzka、Heineken、Jim Beam、José Roitberg、KFC、McDonald、Pepsi、SOL.、WKD

看世足賽最痛快的事，莫過於一邊嘶吼加油，一邊吃著垃圾食物配啤酒或可樂（什麼？你說你只喝開水配沙拉？！），這也就是為什麼，每4年一次的世足賽總是會吸引各大速食業者、洋芋片品牌與酒商，紛紛砸大錢拿下大會贊助商的資格，甚至請來帥氣球星代言、拍廣告；就算無法贏得贊助權，只要趕搭上世足順風車，在外包裝或贈品上勤下功夫，不管是不是忠實足球迷，也會失心瘋地大買特買。

到底是哪些不要臉的商人賺走我們消費者的錢？而這屆世足周邊美食與其外包裝又長什麼模樣？唬編最近看球賽喊到燒聲，話就不多說了，還是趕緊看圖說故事吧。

麥當勞 VS. 肯德基：一場「內在」與「外在」的爭鬥

唬編打從心底認為，這兩大速食業者完全是在上演一齣《後攻真還賺》的戲碼。輸給麥當當、無法取得大會贊助商的肯雞雞，雖然看似淪為弱勢的後攻方，但有嘴巴的人都知道，他們家的炸雞根本完勝，這點是老麥始終被打著跑的重要原因之一，不過，肯雞雞最陰險的，是他們竟然請來臉蛋肌肉皆屬神一般等級、同時又很會踢球（但這屆爆發力很弱）的C羅，拍攝廣告與擔任代言人。

你看看，廣告內不管男女老少，大家索性漢堡都不吃了（因為肯雞雞的漢堡實在不怎樣？！）直接一臉傻樣地看著C羅哥表演；就算他老兄跌個狗吃屎，起來還要裝做沒事拋媚眼，連小朋友也不放過地也要被他狠狠電到。最過分的是，為什麼同樣是吃雞腿？C羅吃起來就帥到掉渣，唬編只不過吃一口，卻被女友罵說趕緊撿碎渣（摔酒瓶）？

C羅：「肯雞雞東西好不好吃不重要，看我就好了（眨眼）。」 雖然套餐內容好像真的不是重點，但還是唬編還是分別選了日本（左圖）與馬來西亞（右圖）的餐點，給各位瞧瞧。果真，放眼望去都是雞......。

先發的麥當當本身就有大會主場優勢，所以他們也無需請來大咖來代言，反而是打「科技文青路線」，特別邀請來自世界各地12位藝術家，分別為巴西、英國、法國、德國、澳洲、西班牙等國家，彩繪出專屬的薯條盒，而消費者只要下載「McDonald’s GOL! 」的APP，將手機螢幕對準外包裝，就可以進行遊戲；除此之外，老麥目前也選擇其中7個會員國，根據該國的美食文化，推出各有風味的漢堡與甜點飲料，加上足球紋路的漢堡麵包，好像真的很美味（重點請放在「好像」）。

 

台灣當然也要跟進這波世足風潮，推出各自代表巴西的「森巴窯烤雞腿堡」和「歐瘋蕈菇牛肉堡」，而上面提到的12個薯條盒也都有搭配活動。只是，不管是外觀還是行銷活動內容，和其他國家比起來.......，實在是有夠空虛。

東京渋谷4家店搶先在5月25日推出4樣漢堡、3款附餐小點心、6種飲料與甜點。而小朋友最愛的快樂兒童餐也在玩具上下了一番工夫，分別有應援手環、扇子、感應門票與加油大聲公，讓孩童也能加入世足加油行列。

至7月15日，到老麥購買購買中薯或大薯，就獲贈「FIFA世界盃薯條盒」，12款樣式隨機送。此外，（令人感到空虛的）「森巴窯烤雞腿堡」和「歐瘋蕈菇牛肉堡」也都是期間限定。

粉紅系少女們應該很想衝去香港麥當勞吧！同樣都在送Hello Kitty，香港卻懂得順應時事，推出守門員、前鋒、裁判、醫生、森巴風球迷，以及乾脆偽裝成足球的凱蒂貓公仔和折價券，隱藏限量版公仔則是很符合熱帶風情、完全被曬成黑炭的101辣妹球迷。

可口可樂 VS. 百事可樂：勝負一目了然

 

如果沒有梅西加持，順道連百事集團旗下的樂事洋芋片的油水也一同撈了，呃，不是，是一起帶動商機，有頭腦的讀者們不用唬編多講解，應該清楚明瞭地看出，這場可樂大賽誰輸誰贏了吧？只要看看本屆大會主要贊助之一的可口可樂，在世界各地推出多少款設計瓶身，就更能看出飲料界龍頭灑錢的霸氣了。

正所謂「肥水不落外人田」，既然都要付大把鈔票了，百事集團除了請來阿根廷足球天王梅西，擔任百事可樂的代言人外，當然也要一起讓樂事洋芋片的生意大發利市。

梅西也很照顧隊友，百事可樂的設計瓶上也都繪製上阿奎羅、路易斯 、威爾希爾、拉莫斯等19人的帥氣模樣，他們更為此拍攝平面廣告。（唬編：只是不知道代言費有沒有分給他們就是了）

可口可樂全球設計總監這次特別到巴西聖保羅，親自邀請該國知名街頭藝術家、著名插畫家Speto為他們繪製全球統一發行的限定版。

另外，可口可樂也特別以 18 款歷屆世界盃主辦國為題材的超級迷你瓶，不過有趣的是，瓶內並沒有注入汽水，而是在瓶身印上QR Code，只要可口可樂設計的APP，並將鏡頭對焦條碼上，瓶身上的圖案就會變成動畫。對照下方右圖，你看看，迷你瓶真的很迷你吧？！

鋁製瓶巴西版。唬編對金靴款比較有興趣！

鋁製瓶阿根廷版

迷你鋁罐義大利版 玻璃瓶韓國版

唬編好想要這個金靴造型的可樂瓶喔～（打滾）   題外話，雖然說可口可樂沒有邀請大咖來代言，但這次依舊很大器地請到美國當紅歌手Aloe Blacc創作出該品牌官方歌曲《世界是我們的》（The World is Ours），並且發起「世足獎盃巡遊」（FIFA World Cup™ Trophy Tour）的活動，讓世界各角落的藝人以不同方式演繹。目前共有24種版本涵蓋全球175個地區，台灣則是由五月天擔綱，將主題曲改編為充滿巴西文化輕快熱情的《由我們主宰》這首歌。

酒品群雄各據一方，都是贏家

雖說來自美國的百威啤酒（Budweiser）打敗荷蘭大廠海尼根（Heineken ）、丹麥知名啤酒嘉士伯（Carlsberg）、源於墨西哥的可樂娜啤酒（Corona）等眾家英雄好漢，但銷售好壞全靠酒國英豪／雌們自個兒喜好與忠誠度，再加上該國球迷本身就會支持自家品牌的啤酒，因此唬編認為，酒類產品各個都是贏家，可是，順帶欣賞一下各大廠為這次世足所做的瓶身設計，也算是另一種美化眼睛的方式啦！

連續第8年擔任FIFA唯一酒類贊助商的百威啤酒，這次主題定調為「合而唯一（Rise As One）」，希望將世界盃變成一場全世界球迷狂歡的嘉年華盛事。

荷蘭酒商海尼根（Heineken ）這次為了替「橙衣軍團」加油，特別以白色系為底，繪「HUP ORANJE 」的橘色字體，而這也是荷蘭隊球迷的加油口號，意指「加油！橙色風暴」。

來自倫敦的即飲調酒品牌WKD，目前銷售成績為居英國第一大、全世界前三大。這次的設計以清爽的青草綠為主視覺。

擁有200多年歷史的美國威士忌品牌Jim Beam，這次特別推出「Rexam威士忌可樂」德國限量版。

巴西最大啤酒集團ABInBev旗下的BRAHMA啤酒，此次特別以里約熱內盧、聖保羅、薩爾瓦多等12個城市的知名地標為主軸，讓人不用出國也能蒐藏巴西令人著迷的觀光景點。 配色同樣很有熱帶風情的墨西哥啤酒SOL.。

不喜歡啤酒澀澀味道和喝完脹氣不舒服的感覺，不如選擇和球賽一樣刺激的伏特加吧!圖為源自丹麥的伏特加Danzka Vodka。

更假掰的人則可改喝香檳、白酒或氣泡酒。右邊那2支為巴西當地頗受歡迎的Carnaval Sparkling香檳與粉紅氣泡酒，左邊則是英國飲料公司Copestick Murray與巴西最大釀酒商之一Vinicola Aurora合作釀造的「I Heart Brasil」白酒。

眼看著世界盃16強即將出爐，你已經選定想吃的垃圾食物，並且做好變胖的心裡準備了嗎？開賭盤的同時，不妨連自己發胖的公斤數一起賭下去，輸人不輸陣嘛！但是恐怖的風險，在於最後money輸光光，多出來的肥肉也鏟不下去，那可就真是欲哭無淚了（攤手）！

注意：喝酒不開車，開車不喝酒！